En este informe de Enero del 2023 es organizado por We Are Social y Meltwater con sus 10 partners de fuentes muy confiables. En esta oportunidad, me enfoco en el Perú con datos sobre el uso del internet, redes sociales, e-commerce y tráfico para conocer la situación digital que puede aplicarse en oportunidades para las actividades comerciales que realicen.
Uso de Internet,celulares y redes sociales en el Perú Según el reporte, a comienzos del año, en el Perú había 34.19 millones de personas de los cuales existían 40.03 millones de celulares, es decir existen más celulares que personas (y no solo en Perú), entendiendo cómo el mercado y el consumo móvil ha ido creciendo. También el 71.1% tienen conexión a internet, que es un crecimiento del 11.1% con respecto al 2020. En lo social, es un reto muy grande por mejorar, ya que todos deben tener derecho a internet para la educación y trabajo. En la publicidad, de manera positiva, se pueden utilizar las buenas prácticas a los medios tradicionales: Publicidad impresa, radio, marketing de influencia e ir usando soluciones digitales según la situación de la zona geográfica. Otro dato es que el 73.% de las personas utilizan las redes sociales, Esto es una tendencia en crecimiento desplazando un poco a los medios tradicionales. También recordemos la aceleración digital que provocó la pandemia y su impacto en el uso de las redes en todas las generaciones.
Tráfico por dispositivo Para acceder a sitios web aún tenemos la hegemonía de las laptop y computadoras con un 50.05% luego continúa el celular con un 49.14% , acechando un posible desplazamiento a los canales para un mediano o largo plazo y finalmente se tiene a las tablets y otros dispositivos con 0.78% y 0.03% respectivamente. Viendo esta estadística, usar el marketing digital para celulares es muy importante ya sea en publicidad, diseño web, ventas pues allí estará una gran parte de los potenciales clientes. Seria genial que veas en tu Google Analytics cómo ha cambiado el tráfico por canales de un año a otro viendo las diferencias con esta fuente. Puedes encontrarlo en el informe de audiencias>dispositivos móviles> y comparas las fecha del 2023 con el año anterior.
Páginas mas visitadas segun SimilarWeb Entre las páginas más visitadas está el principal buscador que es Google y en redes sociales: Youtube, Facebook, Whatsapp e Instagram. Recordemos que en Facebook aún es una red con alta actividad y con un tiempo por visita con 12 min 42 s y también Youtube con 27 min y 28 segundos; sin embargo, hay algunos datos más abajo que pueden cambiar nuestra percepción.
Tráfico web referido por las redes sociales El tráfico web que más llegan por redes sociales entra por Facebook con un 86.11% siguiendo Twitter con un 2.06 % , Instagram, 3.37 %; Pinterest, 4.91% y Youtube con 2.72%. Sorprendentemente Facebook sigue líder este ranking. Ojo no necesariamente son las redes que generan más tráfico en negocios o que generan conversión. Los dejo a su reflexión.
Facebook: Visión de la publicidad en la audiencia El potencial publicitario alcanza los 22.85 millones de usuarios de Linkedin que representan el 66.8 % de la población en el Perú y el 94 % de los usuarios en internet, el 86% son mayores de 13 años y usuarios hombres con el 51.7% y mujeres del 48.3 % y esta red ha tenido una reducción muy alta del 7.9% que son 2 millones menos de usuarios al año.
Instagram: Visión de la publicidad en la audiencia El potencial publicitario alcanza los 8.50 millones de usuarios de Instagram que representa el 24.9 % de la población del Perú y el 35% de los usuarios en internet, el 32% son mayores de 13 años y hay un poco más mujeres que hombres en un 54.1% y un 45.9 % respectivamente y esta red ha disminuido un 4.5% de usuarios que son 400 000 al año, ¿adónde se habrán ido ?.
TikTok: Visión de la publicidad en la audiencia El potencial publicitario alcanza los 16.87 millones de usuarios de TikTok que representan el 49.3 % de la población en el Perú y el 69.4% de los usuarios en internet, el 71.6% son mayores de 18 años y al igual que Instagram hay un poco más son mujeres que hombres en un 56.9% y un 43.1 % respectivamente y esta red ha tenido un crecimiento de 38.6 % con 4.7 millones de usuarios nuevos al año.
LinkedIn: Visión de la publicidad en la audiencia El potencial publicitario alcanza los 7.70 millones de usuarios de LinkedIn que representan el 22.5 % de la población en el Perú y el 31.7% de los usuarios en internet, el 32.7.6% son mayores de 18 años y en esta oportunidad hay más usuarios hombres con 56.3% y mujeres con 43.7 % y en esta red no se queda atrás, ha tenido un crecimiento del 13.2 % con 900 mil usuarios nuevos al año.
E-Commerce de bienes de consumo El gasto anual de rubro de moda fue de 1.05 billones de dólares con un crecimiento de 10.3%; de dispositivos electrónicos, con 3.30 billones de dólares y una reducción del 4.8%; los hobbies y juguetes, con 1.38 billones de dólares y con crecimiento del 5.8%; los muebles, con 1.10 billones de dólares y una reducción del 7.6%, el cuidado personal y para el hogar, con 863.5 millones de dólares y un crecimiento de 8.1% y la comida con 602.4 millones de dólares y un crecimiento de 20.7%
Si tienes alguna pregunta del contenido no dudes en escribirme en cualquier medio de contacto y si deseas ver el informe completo, adjunto la presentación a continuación
